都說北京無春，和無春的北京一起經(jīng)受考驗(yàn)的自然還有一直面臨銷售斷檔期的春裝。受前幾年春裝價(jià)格上漲嚴(yán)重的影響，從去年開始各品牌春裝便開始出現(xiàn)新品滯銷、庫存壓力大等情況。受此影響，今年新品春裝一上市，售價(jià)便開始從7折起跳。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年春裝價(jià)格基本穩(wěn)定，部分品牌還出現(xiàn)了價(jià)格下調(diào)的情況。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受傳統(tǒng)電商和氣候等因素的影響，今年春裝的銷售情況仍不容樂觀。
走訪
趕銷售旺季
春裝鋪貨率達(dá)七成
春節(jié)前，2013年新品春裝就已悄悄擺上了各商場的貨架，有的甚至搭著冬裝的促銷末班車一起促銷開賣。正月初七之后，記者再次走訪京城各大商場時發(fā)現(xiàn)，冬裝已完全退居二線，各服裝品牌店內(nèi)無論在店鋪陳設(shè)還是模特所穿的衣服上，全換成了春裝。
記者在崇文門新世界百貨二期的少女服裝銷售專區(qū)內(nèi)看到，不管是歐時力還是優(yōu)衣庫，又或者b+ab、Honeys等品牌，全部給人一種春意盎然的感覺。店鋪內(nèi)主打位置已全部擺上了春裝新品。當(dāng)記者走進(jìn)某女裝品牌店鋪內(nèi)時，銷售人員便第一時間上前熱情地向記者推薦起新款春裝。
“這些是我們的新款，現(xiàn)在買還有折扣。”當(dāng)記者拿起一件春裝在身上比劃的時候，銷售人員開始賣力推銷。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前，各商場春裝鋪貨率已超過70%。其中，H&M、Zara、優(yōu)衣庫等快銷時尚品牌從1月就開始主打春裝。
上市就打折
女裝降得最狠
和前幾年春裝上市時價(jià)格飆升相反，今年，春裝價(jià)格延續(xù)了冬裝的平穩(wěn)趨勢，價(jià)格基本沒漲，有的品牌甚至還下調(diào)了春裝價(jià)格。
如一款歐時力新品少女中款外套，去年上市時售價(jià)基本在1000—1300元，今年該外套的價(jià)格基本維持在900元以內(nèi)，便宜了約200元。
此外，一些少女裝品牌本季主打的T恤、短褲、長褲等春裝新品，價(jià)格也有100元左右的下降。比如一些少女品牌銷售的全棉T恤，今年售價(jià)基本在300元上下，而去年至少要399元。
對此，某商場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從目前的春裝售價(jià)來看，相較于去年降幅達(dá)到了10%上下，這在往年春裝上市時是絕對沒有的。江南布衣、言、Esprit等專柜的銷售人員同時稱，降價(jià)表現(xiàn)最突出的是女裝和運(yùn)動品牌，男裝并不明顯。
除了在價(jià)格上便宜了之外，受春節(jié)長假的影響，部分新品春裝搭著春節(jié)大促的順風(fēng)車，一上市就開始打折，其中如崇文門新世界等商場更是在元宵節(jié)期間推出了新品春裝7折的促銷。
據(jù)悉，目前春裝仍在陸續(xù)上市，預(yù)計(jì)到3月初將全部替換完畢，有的款式還將有下調(diào)空間，以迎接3月8日婦女節(jié)的新一輪折扣季。
原因分析
庫存積壓 制衣工廠還在放假
今年春裝價(jià)格為何下降？記者采訪發(fā)現(xiàn)，往年都在上漲的原料價(jià)格和人工成本，今年出現(xiàn)了一降一漲的情況，成本方面沒有太大的變化，但因去年的庫存積壓，所以出現(xiàn)春裝降價(jià)的情況。
記者查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，影響服裝價(jià)格的主要因素棉花價(jià)格，從去年8月開始連續(xù)下降，去年8月到11月的平均價(jià)為18630元/噸，同比下降4.34%，去年11月，棉花月度價(jià)格更是達(dá)到了18799元/噸，同比下降2.01%。此外，從記者采訪到的一些服裝加工廠的狀況來看，春裝價(jià)格的下跌還與去年庫存積壓明顯有直接關(guān)系。
昨日，記者連線東莞某成衣制作工廠，值班人員稱，目前制衣工廠還在放假，因?yàn)槿ツ甏貉b積壓嚴(yán)重，影響了今年制衣工廠的開工。“一般正月十五過完，工人就應(yīng)該回來上班，但現(xiàn)在訂單不多，所以可能要等到3月初才能全部復(fù)工。”值班人員說。
另一家剛復(fù)工的工廠負(fù)責(zé)人譚經(jīng)理說：“往年進(jìn)入春裝銷售季，打一個版一次就能生產(chǎn)幾百件甚至上千件服裝。而今年多則100來件，少的甚至只有三五件，連打版的成本都收不回來。”
業(yè)內(nèi)人士分析，春裝銷售不力，主要受到了近兩年冬季較冷的影響。從去年冬天開始持續(xù)到春季的寒冬天氣，打亂了消費(fèi)者的購買計(jì)劃。明明已經(jīng)是春暖花開的時候，天空卻仍然飄著雪花，冬裝無法下身。因此造成春裝已全面上市，冬裝卻仍在甩賣的情況。
“當(dāng)冬裝混著春裝賣的時候，春裝還能賣出幾件。一旦冬裝停止銷售，春裝就再也賣不動了。加上原本銷售周期就短，才造成了春裝庫存從去年開始就積壓嚴(yán)重。”該業(yè)內(nèi)人士說。
電商夾擊
春裝銷售四面楚歌
除了庫存壓力，去年頻繁的電商促銷，也成了商場銷售的春裝價(jià)格下調(diào)的另一原因。
根據(jù)凡客誠品公布的2012年銷售數(shù)據(jù)顯示，2012年凡客誠品共銷售VT1300萬件、帆布鞋607萬雙、襯衫494萬件、休閑褲285萬條……
按照這樣的數(shù)字計(jì)算，相當(dāng)于日均賣出超過3.5萬件T恤。而凡客大部分產(chǎn)品的定價(jià)都低于市場價(jià)同類產(chǎn)品40%以上，這對傳統(tǒng)品牌服裝的銷售造成了直接沖擊。
因此有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受電子商務(wù)沖擊，傳統(tǒng)百貨商場銷售的服裝正陷入四面楚歌的境地，供應(yīng)商對于今年商場專柜的春裝銷售預(yù)期也并不樂觀。
預(yù)期
棉花期貨上漲或影響2014年服裝價(jià)格
對于未來服裝的價(jià)格走勢，有業(yè)內(nèi)人士分析年內(nèi)服裝價(jià)格仍會趨于穩(wěn)定狀態(tài)，短期內(nèi)不會出現(xiàn)任何明顯的止跌上揚(yáng)趨勢。分析人士同時預(yù)測，到2014年，服裝價(jià)格或許才會出現(xiàn)抬頭態(tài)勢，而這主要還是會受到棉花期貨下半年或?qū)r(jià)格上揚(yáng)所致。
據(jù)介紹，從期貨市場來看，2013年9月棉花期貨價(jià)格將會上漲。“如果2013年9月棉花有豐收的勢頭，那么價(jià)格可能下跌。反之，則會上漲。但期貨價(jià)格和實(shí)際價(jià)格有差距。”證券公司分析師閆先生說。
根據(jù)服裝從生產(chǎn)到上市的周期來計(jì)算，從棉花收獲到變成服裝成品，這個時間至少需要半年。棉花期貨變化，最直接影響的是紡織企業(yè)，隨后才會影響服裝企業(yè)。因此，短期內(nèi)，今年服裝價(jià)格不會受太大影響。
業(yè)內(nèi)人士分析，雖然棉花期貨價(jià)格上漲，短期內(nèi)棉花現(xiàn)貨價(jià)格也許會跟上去，但大的紡織廠早已囤貨完畢，紡織品價(jià)格也不會受到影響。也就是說，2013年9月棉花的價(jià)格，會影響2014年3月份之后服裝的價(jià)格。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年上半年服裝業(yè)仍將沿用打折促銷方式消化庫存，如果去庫存效果比較好的話，整個行業(yè)對秋冬訂貨會的積極性或有所提升，下半年行業(yè)銷售有可能回暖。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年春裝價(jià)格基本穩(wěn)定，部分品牌還出現(xiàn)了價(jià)格下調(diào)的情況。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受傳統(tǒng)電商和氣候等因素的影響，今年春裝的銷售情況仍不容樂觀。
走訪
趕銷售旺季
春裝鋪貨率達(dá)七成
春節(jié)前，2013年新品春裝就已悄悄擺上了各商場的貨架，有的甚至搭著冬裝的促銷末班車一起促銷開賣。正月初七之后，記者再次走訪京城各大商場時發(fā)現(xiàn)，冬裝已完全退居二線，各服裝品牌店內(nèi)無論在店鋪陳設(shè)還是模特所穿的衣服上，全換成了春裝。
記者在崇文門新世界百貨二期的少女服裝銷售專區(qū)內(nèi)看到，不管是歐時力還是優(yōu)衣庫，又或者b+ab、Honeys等品牌，全部給人一種春意盎然的感覺。店鋪內(nèi)主打位置已全部擺上了春裝新品。當(dāng)記者走進(jìn)某女裝品牌店鋪內(nèi)時，銷售人員便第一時間上前熱情地向記者推薦起新款春裝。
“這些是我們的新款，現(xiàn)在買還有折扣。”當(dāng)記者拿起一件春裝在身上比劃的時候，銷售人員開始賣力推銷。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前，各商場春裝鋪貨率已超過70%。其中，H&M、Zara、優(yōu)衣庫等快銷時尚品牌從1月就開始主打春裝。
上市就打折
女裝降得最狠
和前幾年春裝上市時價(jià)格飆升相反，今年，春裝價(jià)格延續(xù)了冬裝的平穩(wěn)趨勢，價(jià)格基本沒漲，有的品牌甚至還下調(diào)了春裝價(jià)格。
如一款歐時力新品少女中款外套，去年上市時售價(jià)基本在1000—1300元，今年該外套的價(jià)格基本維持在900元以內(nèi)，便宜了約200元。
此外，一些少女裝品牌本季主打的T恤、短褲、長褲等春裝新品，價(jià)格也有100元左右的下降。比如一些少女品牌銷售的全棉T恤，今年售價(jià)基本在300元上下，而去年至少要399元。
對此，某商場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從目前的春裝售價(jià)來看，相較于去年降幅達(dá)到了10%上下，這在往年春裝上市時是絕對沒有的。江南布衣、言、Esprit等專柜的銷售人員同時稱，降價(jià)表現(xiàn)最突出的是女裝和運(yùn)動品牌，男裝并不明顯。
除了在價(jià)格上便宜了之外，受春節(jié)長假的影響，部分新品春裝搭著春節(jié)大促的順風(fēng)車，一上市就開始打折，其中如崇文門新世界等商場更是在元宵節(jié)期間推出了新品春裝7折的促銷。
據(jù)悉，目前春裝仍在陸續(xù)上市，預(yù)計(jì)到3月初將全部替換完畢，有的款式還將有下調(diào)空間，以迎接3月8日婦女節(jié)的新一輪折扣季。
原因分析
庫存積壓 制衣工廠還在放假
今年春裝價(jià)格為何下降？記者采訪發(fā)現(xiàn)，往年都在上漲的原料價(jià)格和人工成本，今年出現(xiàn)了一降一漲的情況，成本方面沒有太大的變化，但因去年的庫存積壓，所以出現(xiàn)春裝降價(jià)的情況。
記者查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，影響服裝價(jià)格的主要因素棉花價(jià)格，從去年8月開始連續(xù)下降，去年8月到11月的平均價(jià)為18630元/噸，同比下降4.34%，去年11月，棉花月度價(jià)格更是達(dá)到了18799元/噸，同比下降2.01%。此外，從記者采訪到的一些服裝加工廠的狀況來看，春裝價(jià)格的下跌還與去年庫存積壓明顯有直接關(guān)系。
昨日，記者連線東莞某成衣制作工廠，值班人員稱，目前制衣工廠還在放假，因?yàn)槿ツ甏貉b積壓嚴(yán)重，影響了今年制衣工廠的開工。“一般正月十五過完，工人就應(yīng)該回來上班，但現(xiàn)在訂單不多，所以可能要等到3月初才能全部復(fù)工。”值班人員說。
另一家剛復(fù)工的工廠負(fù)責(zé)人譚經(jīng)理說：“往年進(jìn)入春裝銷售季，打一個版一次就能生產(chǎn)幾百件甚至上千件服裝。而今年多則100來件，少的甚至只有三五件，連打版的成本都收不回來。”
業(yè)內(nèi)人士分析，春裝銷售不力，主要受到了近兩年冬季較冷的影響。從去年冬天開始持續(xù)到春季的寒冬天氣，打亂了消費(fèi)者的購買計(jì)劃。明明已經(jīng)是春暖花開的時候，天空卻仍然飄著雪花，冬裝無法下身。因此造成春裝已全面上市，冬裝卻仍在甩賣的情況。
“當(dāng)冬裝混著春裝賣的時候，春裝還能賣出幾件。一旦冬裝停止銷售，春裝就再也賣不動了。加上原本銷售周期就短，才造成了春裝庫存從去年開始就積壓嚴(yán)重。”該業(yè)內(nèi)人士說。
電商夾擊
春裝銷售四面楚歌
除了庫存壓力，去年頻繁的電商促銷，也成了商場銷售的春裝價(jià)格下調(diào)的另一原因。
根據(jù)凡客誠品公布的2012年銷售數(shù)據(jù)顯示，2012年凡客誠品共銷售VT1300萬件、帆布鞋607萬雙、襯衫494萬件、休閑褲285萬條……
按照這樣的數(shù)字計(jì)算，相當(dāng)于日均賣出超過3.5萬件T恤。而凡客大部分產(chǎn)品的定價(jià)都低于市場價(jià)同類產(chǎn)品40%以上，這對傳統(tǒng)品牌服裝的銷售造成了直接沖擊。
因此有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受電子商務(wù)沖擊，傳統(tǒng)百貨商場銷售的服裝正陷入四面楚歌的境地，供應(yīng)商對于今年商場專柜的春裝銷售預(yù)期也并不樂觀。
預(yù)期
棉花期貨上漲或影響2014年服裝價(jià)格
對于未來服裝的價(jià)格走勢，有業(yè)內(nèi)人士分析年內(nèi)服裝價(jià)格仍會趨于穩(wěn)定狀態(tài)，短期內(nèi)不會出現(xiàn)任何明顯的止跌上揚(yáng)趨勢。分析人士同時預(yù)測，到2014年，服裝價(jià)格或許才會出現(xiàn)抬頭態(tài)勢，而這主要還是會受到棉花期貨下半年或?qū)r(jià)格上揚(yáng)所致。
據(jù)介紹，從期貨市場來看，2013年9月棉花期貨價(jià)格將會上漲。“如果2013年9月棉花有豐收的勢頭，那么價(jià)格可能下跌。反之，則會上漲。但期貨價(jià)格和實(shí)際價(jià)格有差距。”證券公司分析師閆先生說。
根據(jù)服裝從生產(chǎn)到上市的周期來計(jì)算，從棉花收獲到變成服裝成品，這個時間至少需要半年。棉花期貨變化，最直接影響的是紡織企業(yè)，隨后才會影響服裝企業(yè)。因此，短期內(nèi)，今年服裝價(jià)格不會受太大影響。
業(yè)內(nèi)人士分析，雖然棉花期貨價(jià)格上漲，短期內(nèi)棉花現(xiàn)貨價(jià)格也許會跟上去，但大的紡織廠早已囤貨完畢，紡織品價(jià)格也不會受到影響。也就是說，2013年9月棉花的價(jià)格，會影響2014年3月份之后服裝的價(jià)格。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年上半年服裝業(yè)仍將沿用打折促銷方式消化庫存，如果去庫存效果比較好的話，整個行業(yè)對秋冬訂貨會的積極性或有所提升，下半年行業(yè)銷售有可能回暖。